Kerstpakketten en geschenken; een stukje waardering, traditie en nieuwe trends.

De kerstperiode is voor veel bedrijven een moment om hun waardering voor hun medewerkers te tonen. Een van de populairste manieren om dit te doen, is door middel van  kerstpakketten en geschenken. Bij veel organisaties wordt deze traditie niet alleen gezien als een gebaar van waardering, maar ook als een kans om de bedrijfscultuur te versterken. Maar hoe wordt dit eigenlijk ervaren door de werknemers? Hoeveel wordt er jaarlijks uitgegeven? En zijn er grote veranderingen geweest in de manier waarop kerstpakketten en geschenken worden gekozen en aangeboden? 

Maar laten we eerst eens teruggaan naar het ontstaan van de schenkingen met de kerst. Het kerstpakket zoals we het vandaag de dag kennen, heeft een lange geschiedenis die teruggaat tot de vroege 20e eeuw. Het is ontstaan vanuit de behoefte om werknemers tijdens de feestdagen te bedanken voor hun werk en om hen een extraatje te geven in een periode van het jaar waarin veel mensen extra aandacht besteden aan familie en gezelligheid. 

In de jaren na de oorlog, tijdens de jaren '50 en '60, toen de welvaart toenam en mensen meer koopkracht hadden, werden de kerstpakketten steeds luxer. Het idee van een kerstpakket breidde zich uit van het geven van enkel praktische producten naar meer feestelijke geschenken, vaak met luxe artikelen zoals chocolade, wijn en kwaliteitsproducten die tot dan toe niet in overvloed beschikbaar waren.

In de jaren '70 en '80 begon de professionalisering van het kerstpakket. Grote bedrijven gaven vaak grotere en meer op maat gemaakte pakketten, met allerlei luxe producten. In deze tijd ontstonden er ook gespecialiseerde bedrijven die kerstpakketten in massaproductie maakten en bedrijven de mogelijkheid gaven om pakketten te personaliseren, bijvoorbeeld door het toevoegen van het bedrijfslogo.

Kerstpakketten werden steeds meer gezien als een marketinginstrument. Bedrijven gaven niet alleen geschenken om medewerkers te bedanken, maar ook om hun bedrijfscultuur te versterken en de merkidentiteit uit te dragen. Veel bedrijven begonnen ook kerstpakketten te gebruiken als relatiegeschenken voor klanten, zakenpartners en andere externe contacten.

In de jaren '90 en het begin van de 21ste eeuw zagen we een verschuiving naar meer diversiteit in kerstgeschenken. Kerstpakketten werden niet langer alleen gevuld met Tegelijkertijd kwam er een groeiende aandacht voor duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Duurzame producten, fairtrade goederen, biologische producten en gerecycled materiaal werden steeds gebruikelijker in kerstpakketten.

Bij veel organisaties is het jaarlijkse kerstgeschenk vaak een moment van positieve verwachting. Werknemers waarderen het gebaar van de organisatie, vooral wanneer het pakket zorgvuldig is samengesteld en niet alleen uit standaard geschenken bestaat. Steeds meer wordt ervoor gezorgd dat de pakketten aansluiten bij de interesses en voorkeuren van hun medewerkers. Het kiezen van praktische geschenken, zoals lekkere etenswaren, kwaliteitswijnen of zelfs duurzame producten, wordt meestal goed ontvangen.

Toch verschilt de waardering per werknemer. Terwijl sommigen het als een gezellige, persoonlijke geste beschouwen, vinden anderen het misschien wat minder betekenisvol als het pakket niet goed afgestemd is op hun wensen. Toch blijft het een belangrijke manier om het gevoel van gemeenschap en waardering te versterken, vooral in een periode waarin medewerkers vaak hard werken om het jaar af te ronden.

De uitgaven voor zakelijke kerstpakketten kunnen variëren, afhankelijk van de grootte van het bedrijf, de bedrijfscultuur en het beschikbare budget. Gemiddeld wordt er jaarlijkse voor kerstpakketten tussen de €30 en €60 per werknemer uitgegeven.

Een aantal medewerkers waardeert het gebaar van een kerstpakket, omdat het niet alleen een verrassing is, maar ook vaak een persoonlijk tintje heeft. Het idee dat er bij de samenstelling van de pakketten is nagedacht over hun voorkeuren en interesses, maakt het voor hen extra bijzonder. Toch worden er steeds meer alternatieven gezocht om de werknemers op een andere manier een blijk van waardering te geven, vooral als traditionele kerstpakketten niet altijd goed aansluiten bij de wensen van hun medewerkers of wanneer men op zoek is naar innovatie en personalisatie. Hier zijn enkele populaire alternatieven voor kerstpakketten:

• Geldbedrag of Cadeaubonnen

• Ervaringen (Cadeaubonnen voor ervaringen b.v. dinerbonnen, wellness-of spa arrangementen, concerttickets e.d.)

• Abonnementen (abonnementen voor boeken, wijn, streamingdiensten e.d.)

• Donatie aan een goed doel in de naam van de medewerker

• Duurzame en lokale producten (b.v. fairtrade of biologische producten)

• Gezondheidspakketten of Wellnesscadeaus (massagebonnen, fitness cadeaubon)

• Teamactiviteiten of bedrijfsevenementen (gezamelijk uitje, kerstlunch of teamactiviteiten)

• Digitale geschenken (online cursussen, apps, e-books e.d.)

• Personaliseerbare geschenken (kleding, pennen, mokken met bedrijfslogo)

  
  
  
  

Hoewel het traditionele kerstpakket nog steeds populair is, zien we dat bedrijven steeds meer zoeken naar alternatieven die aansluiten bij de voorkeuren en het welzijn van hun medewerkers. Of het nu gaat om geld, ervaringen, of duurzame geschenken, het belangrijkste blijft dat de medewerker zich gewaardeerd voelt. Elk bedrijf kan het jaarlijkse budget en de keuze van geschenken afstemmen op de bedrijfscultuur en de wensen van hun medewerkers, en zo de kerstperiode extra speciaal maken. Het kerstpakket is een traditie die met de tijd is geëvolueerd, maar die zijn kern, het tonen van waardering, altijd behouden heeft.